Savencia Fromage & Dairy
Le Marché de BRESSO - Interaktives Storytelling in einer neuen Dimension
Anforderung
BRESSO steht für unbeschwerten Genuss, aromatische Frischkäse-Spezialitäten und die Lebensfreude Südfrankreichs. Das kann man im neusten TV-Spot von BRESSO wunderbar sehen. Doch das Online-Gewinnspiel soll noch einen Schritt weiter gehen: Der Besucher sollte selbst in die stimmungsvolle Welt von BRESSO eintauchen und die Atmosphäre eines provenzalischen Marktes erleben können.
Konzept
Interaktives Storytelling über Hotspots in einer 3D-Erlebniswelt? Genau unser Ding: Statt des üblichen Multiple-Choice-Gewinnspiel erlebt der Besucher bei BRESSO täglich eine von insgesamt 8 kleinen Rätsel-Geschichten mit dem Kräuterbauern Benoît. Nach dem Motto „selber entdecken statt berieseln lassen“ taucht der Besucher in kleine, mysteriöse, immersive Geschichten ein. Die Rätsel soll er durch Interaktionen selbst lösen.
Um Nutzerführung und Usability der komplexen Anwendung zu testen und zu optimieren, haben wir vorab die Teilnahme-Mechanik mit Hilfe eines aufwändigen High-Fidelity-Prototypen simuliert.
Design
Gemeinsam mit den Ansprechpartnern bei BRESSO entwickelten wir in mehreren Schritten das Idealbild des „Marché de BRESSO“ der die Markenwerte und das mediterrane Lebensgefühl verdichtet. Schritt für Schritt entstand das Modell eines lebendigen südfranzösischen Marktes, der auf einem BRESSO -Becher thront. Um eine performante Darstellung zu gewährleisten, wurde dabei darauf geachtet, dass so wenige Polygone wie möglich verwendet werden.
Das Low-Poly-Modell wird durch Texturen und liebevolle Details zum Leben erweckt. Dazu kommt ein gut durchdachtes und prima funktionierendes User Interface, das den User durch die Geschichten und Rätsel führt.
Fun Fact: Das Modell des Marktes besteht aus 34.804 Polygonen.
Produktion
Die Finesse der 3D-Welt liegt nicht nur in ihrer Optik, sondern auch die technische Umsetzung ist ein echter Leckerbissen: Dank kleiner Kunstwerke in three.js und Web GL lässt sich der 3D-Markt von Bresso erkunden – und zwar aus jedem Blickwinkel. Besonders viel Augenmerk lag darauf, die Welt in Punkto Ladezeit und Performance zu optimieren, was aufgrund einer große Anzahl transparenter Texturen eine echte Herausforderung war. Ein ausgeklügeltes 3D Rendering in mehreren Schritten, war hierfür die Lösung. Und weil die Liebe im Detail steckt, ändert sich das Sounderlebnis in Abhängigkeit vom Zoomfaktor. Einfach mal ausprobieren und Ohren spitzen!
Ergebnis: Eine interaktive 3D-Markenwelt mit südfranzösischem Charme, die den Markenkern von BRESSO erlebbar macht.
Freundliches Feeback aus dem Pre-Test
„Mir hat das Design gut gefallen, man konnte irgendwie gleich in eine Fantasiewelt aus einem französischen Marktplatz irgendwo in der Provence mit sympathischen Charakteren eintauchen. Auch, dass es wie eine Geschichte aufgebaut ist, dieses Quiz, ist sehr unterhaltsam und gefällt mir.“
„Das ist mal was ganz anderes als das übliche Gewinnspiel und bleibt deshalb auch länger im Gedächtnis.“
„Lustig, etwas anderes, gibt einem das Gefühl in Frankreich unterwegs zu sein.“