„Das Geheimnis liegt in der Stille“ – so lautet der Slogan des stillen Mineralwassers Black Forest still. Und Stille, das sagen viele Studien, ist in der heutigen Zeit ein erstrebenswerter Zustand. Dabei geht es weniger um die Abwesenheit von störenden Geräuschen, sondern um einen Zustand der Ruhe und Ausgeglichenheit, den sich viele herbeisehnen.

Als Ableitung des Claims hatten wir daher die Idee, auf der Webseite ein Magazin zu etablieren, dass Menschen hilft zur Ruhe zu kommen, einen Moment duchzuschnaufen und in die Stille des (Schwarz-)Waldes einlädt. Black Forest still ist dafür natürlich der perfekte Begleiter, mit dem man sich die Stille des Schwarzwalds Schluck für Schluck bewusst genießen kann.

Ruhe kann jedoch nur der finden, der sich darauf einlässt – (innere) Stille beginnt also im Kopf. Unter dem Motto „Stille beginnt im Kopf“ entsteht eine Artikelserie mit Tipps und kleinen Übungen für mehr Ruhe und Achtsamkeit, die nach und nach in den nächsten Monaten veröffentlicht wird.

Die Artikel werden von Fotomotiven begleitet, die die Atmosphäre des Waldes auf den Leser übertragen sollen. Mit Andy Räsch und seinem Team von R2N-Studios wurden zunächst passende Locations gesucht. Auf Basis der Locations wurden anschließend die Motive mithilfe von Scribbles definiert. Dann ging es mit Model und Schauspielerin Farina Giesmann ab in den Schwarzwald. Dank der detaillierten Vorbereitung (Link zum Blog) konnten die umfangreichen Motivserien vollständig an einem Shooting-Tag realisiert werden.

Veröffentlicht werden die Artikel auf der Website im Rahmen einer neu geschaffenen Rubrik: Pssst… Das Magazin für Stille. Um entsprechend Sichtbarkeit für die Artikel zu schaffen, werden sie auf Facebook und Instagram veröffentlich und die Posts gesponsert.